Facebook anunciou compra de app de fotos por US$ 1 bilhão, mas negócio ainda não estava fechado

Em 9 de abril de 2012, o Facebook anunciou que chegou a um acordo para comprar o Instagram, um app de compartilhamento de fotos para celular. O valor total ficou em cerca de US$ 1 bilhão, pago numa combinação de dinheiro e ações do Facebook. A informação está no comunicado que a própria empresa publicou naquele dia, em Menlo Park, na Califórnia.

Quanto custou e como seria pago

O Instagram tinha sede em San Francisco, e o negócio foi anunciado como um acordo, não como uma compra já concluída. O comunicado diz que a transação ainda dependia das condições habituais de fechamento e que a conclusão era esperada para mais tarde naquele trimestre. Ou seja, em abril de 2012 o acordo estava anunciado, mas a formalização vinha depois.

O pagamento misturou dinheiro e ações do Facebook. Para quem acompanha o mercado, esse detalhe importa. Quando parte do preço vem em ações, o vendedor passa a ter um pedaço da empresa compradora, e não só o dinheiro na conta. O texto oficial não entra em mais detalhes sobre essa divisão, então o que dá para afirmar é o total e a forma geral do pagamento.

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Por que o Facebook queria o app

Mark Zuckerberg, fundador e CEO do Facebook, publicou a notícia no próprio perfil. Ele disse que a empresa já vinha focada em oferecer a melhor experiência para compartilhar fotos com amigos e família. Com o Instagram, a ideia era somar a isso boas experiências para compartilhar fotos bonitas tiradas no celular, com base nos interesses de cada pessoa.

Segundo ele, as duas coisas eram experiências diferentes que se complementavam. O Facebook era o lugar da rede de amigos e família. O Instagram tinha um público próprio, apaixonado pelo app e pela marca.

Para o Facebook, o acordo tinha outro peso. Era a primeira vez que a empresa comprava um produto e uma empresa com tantos usuários. Zuckerberg escreveu que não pretendia fazer muitas outras compras desse tipo, se é que faria alguma.

O que foi prometido para quem usa o app

A promessa central era manter o Instagram independente. Zuckerberg afirmou que a empresa estava comprometida em construir e fazer crescer o app de forma independente, porque milhões de pessoas em todo o mundo gostavam dele. A meta declarada era espalhar o app e a marca para ainda mais gente, e não fundir o Instagram ao Facebook.

Ele também citou recursos que seriam mantidos. Quem usava o app podia continuar publicando em outras redes sociais, escolher não compartilhar as fotos no Facebook e ter seguidores separados dos amigos da rede social. Segundo o texto, esses pontos faziam parte da experiência do Instagram, e a empresa disse entender isso.

Zuckerberg ainda afirmou que o Facebook aprenderia com o Instagram para criar recursos parecidos em outros produtos, e que usaria a equipe de engenharia e a infraestrutura da rede social para ajudar o app a crescer. Se você usava o Instagram naquela época, a promessa era que nada mudaria de forma brusca na maneira de publicar e seguir pessoas.

O que o caso mostra hoje

O anúncio de 2012 é um bom ponto de partida para entender como a empresa tratou o app depois. Ele deixa claro o que foi prometido naquele momento, com valor, data e condições. O que aconteceu depois com essas promessas é outro assunto, e este texto não cobre.

As grandes empresas de redes sociais também aparecem em outros casos recentes. A Meta, dona do Instagram e do Facebook, enfrenta um processo na Austrália por danos a crianças. Outra grande compra do Facebook foi a do WhatsApp, e a casa já explicou os números desse negócio. Quando Facebook, Instagram e WhatsApp saíram do ar juntos em 2021, a falha teve origem em um comando que errou.

Para ler o comunicado original, a página de notícias do Facebook em about.fb.com ainda guarda o texto de 2012. Quem quer conferir a data, o valor e as frases de Zuckerberg encontra tudo ali, sem precisar de intermediários.

Fonte: about.fb.com

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